Quel format vidéo choisir pour captiver votre public cible ?
On le remarque au quotidien en accompagnant les entreprises : la vidéo est devenue un élément essentiel dans la stratégie de communication des entreprises et des marques. Le choix du format peut cependant s’avérer cornélien pour réussir à créer des contenus vidéo pertinents et efficaces afin d’atteindre vos objectifs. C’est pourquoi, tout au long de cet article, nous vous aidons à choisir le format vidéo le plus adapté pour capter l’attention de votre public cible.
Comprendre votre public pour mieux capter son attention
La réflexion autour de votre public est une première étape fondamentale avant de commencer à parler de format de vidéo ou de vous lancer dans un tournage les yeux fermés !
Comment définir votre public cible ?
Pour parvenir à captiver votre public, il est essentiel de définir précisément qui vous souhaitez toucher. Pour cela, recherchez notamment les caractéristiques démographiques des personnes qui composent votre public (l’âge, le sexe, la localisation), ainsi que leurs intérêts, leurs comportements et leurs préférences. En comprenant bien votre public cible, ses besoins et ses problématiques, vous serez en mesure de créer un contenu vidéo plus ciblé et pertinent.
Notre conseil : utilisez la méthode du « persona marketing » qui permet de créer un ou plusieurs personnages fictifs représentant les profils type de vos clients idéaux pour mieux cibler leurs besoins et attentes.
Analyser les préférences de votre public
Une fois que vous avez bien étudié les caractéristiques de votre public, il est important de s’interroger sur ses préférences et ses attentes en matière de contenu vidéo. Vous pouvez utiliser des méthodes telles que des enquêtes, des études de marché ou des outils d’analyse de données pour recueillir ces informations précieuses. En identifiant les types de vidéos qu’il consomme le plus, les plateformes qu’il utilise et les sujets qui l’intéresse, vous allez posséder une véritable mine d’or d’informations ! Ces indications vont commencer à vous mener vers la piste du meilleur format vidéo pour votre public…
Les différents formats vidéo qui captivent le public
Pour faciliter l’étape de la sélection, nous avons défini 3 grands types de formats : court, long et interactif. Ces formats répondent à votre intention de capter l’attention de vos spectateurs.
Le format court : la puissance de l’impact
Les formats courts sont parfaits pour capter l’attention rapidement. Les publicités, les teasers et les vidéos pour les réseaux sociaux sont des exemples de formats courts efficaces. En condensant votre message et en le livrant de manière percutante, vous attirez rapidement l’attention de votre public cible. Ici, vous pouvez opter pour le motion design qui permet de communiquer votre message de manière dynamique, engageante et esthétique (ça tombe bien, c’est l’une de nos spécialités 😁).
Le format long : raconter une histoire
Les formats longs vous permettent de raconter une histoire plus approfondie. Les vidéos explicatives, les tutoriels et les documentaires sont des exemples de formats longs qui permettent d’explorer en profondeur un sujet et de captiver l’attention de votre public tout au long de la vidéo. Pour utiliser les bonnes techniques et éviter que les spectateurs décrochent durant le visionnage de votre vidéo, nous vous conseillons de vous faire accompagner par des pros !
Le format interactif : engager le spectateur
Les formats interactifs encouragent activement la participation du spectateur. Les quizz, les sondages ou les vidéos avec choix multiples sont des exemples concrets de formats interactifs qui captent l’attention de manière ludique et incitent votre public à s’impliquer. En offrant la possibilité de prendre part à l’expérience, vous créez une atmosphère immersive et interactive qui suscite un réel intérêt et incite à rester engagé tout au long de la vidéo. En plus, ça favorise la mémorisation et l’implication émotionnelle, renforçant ainsi l’impact de votre message !
Les critères de choix du meilleur format vidéo
Vous connaissez votre public, vous avez une idée des types de format vidéo qui existent, il ne vous reste plus qu’à faire votre choix final selon vos objectifs, vos moyens techniques et votre budget !
Selon vos objectifs de communication
Lors du choix du format vidéo, tenez compte aussi de vos objectifs de communication :
- si vous visez la notoriété, un format court et percutant est plus approprié.
- si vous visez l’engagement, un format interactif convient.
Vous devez toujours garder en tête votre objectif car votre but est de l’atteindre en assurant l’efficacité de votre vidéo. Si vous avez besoin d’un coup de main et de conseils pour être guidé vers le format le plus adapté à vos objectifs, faites-nous signe !
Selon vos contraintes techniques et budgétaires
Les contraintes techniques et budgétaires sont également à prendre en compte. Assurez-vous que le format vidéo choisi est compatible avec les plateformes de diffusion que vous utilisez et adaptez le format en fonction de vos ressources disponibles, qu’elles soient techniques ou financières.
Selon les moyens de diffusion définis
Pour réussir à faire le bon choix du format qui captive le public lors de sa diffusion, il est essentiel de s’interroger sur les moyens de diffusion à votre disposition. La première étape consiste à sélectionner la ou les façons de publier votre vidéo que vous souhaitez privilégier : votre page LinkedIn, votre compte Instagram, votre profil TikTok, votre chaîne YouTube… Une fois les moyens de diffusion sélectionnés, étudiez les tendances et les habitudes de consommation du format vidéo sur ces plateformes. Vous aurez rapidement une idée du format à privilégier 😉 Petit exemple : sur TikTok, favorisez les formats courts et impactant alors que sur YouTube, vous pouvez créer une vidéo au format long.
Maintenant que vous savez quel format vidéo utiliser pour captiver votre public cible, utilisez notre simulateur gratuit en ligne pour estimer le montant de votre investissement.
Pour captiver votre public cible, le choix du format vidéo est essentiel. En comprenant votre public, en utilisant des formats courts, longs ou interactifs, et en tenant compte de vos objectifs et de vos contraintes, vous pouvez commencer à créer des vidéos captivantes et percutantes. Pour leur donner vie, faites confiance à une équipe spécialisée dans la vidéo et le motion design pour vous accompagner dans la création de contenus adaptés à votre public. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus !
