TikTok : les clés de son succès et comment intégrer ses stratégies dans votre communication digitale ?
Depuis le confinement, TikTok est devenue une des plateformes les plus consultées pour se divertir au quotidien. Comme le prouvent les chiffres mis en exergue par Meltwater, en France ce sont plus de 14,9 millions d’utilisateurs qui sont actifs mensuellement et plus de 9,5 millions actifs quotidiennement. Alors comment s’inspirer des vidéos postées sur TikTok pour toucher votre public qu’ils s’agissent de professionnels comme de particuliers ? Découvrez ici ce qui fait le succès de cette application et comment vous en inspirer dans votre communication digitale.
Pourquoi TikTok fonctionne-t-il si bien ?
La recette du succès du réseau social TikTok est un savant mélange entre les formats de vidéo, leur contenu et un algorithme bien rodé qui nourrit les utilisateurs de vidéos qu’ils apprécient à tous les coups !
Le format court et engageant
Sur TikTok, le format court règne en maître ! D’une durée de 15 à 60 secondes en moyenne, elles obligent les créateurs à être concis et à captiver rapidement leur public. En effet, ce format incite à la créativité tout en transmettant un message clair car les utilisateurs adorent consommer du contenu rapidement et passent en 1 demie seconde à une autre vidéo. Il est donc essentiel d’engager en un laps de temps très court !
L’algorithme de recommandation puissant
L’algorithme de TikTok est une des machines les plus puissantes des réseaux sociaux : il analyse en temps réel les préférences des utilisateurs (les vidéos qu’ils aiment, leurs commentaires, leurs partages, leur temps de visionnage…) pour leur pousser des contenus qui correspondent à leurs intérêts. C’est ce qui rend TikTok si addictif, on y trouve uniquement du contenu qu’on adore voir ! En contrepartie, en restant dans cette bulle de contenus, on découvre peu de nouvelles choses…
La diversité des contenus et des créateurs
Sur TikTok, il est possible de trouver des créateurs et des contenus sur tous les sujets possibles et imaginables ! Des tutoriels de danse aux vidéos humoristiques en passant par les démonstrations de compétences artistiques, il y en a pour tous les goûts ! Cette diversité offre aux créateurs de tous horizons, qu’ils soient amateurs, passionnés ou professionnels, la possibilité de créer le contenu qui leur correspond et c’est l’un des piliers de son succès.
L’authenticité et la spontanéité
Les vidéos sur la plateforme sont le plus souvent créées de manière totalement spontanée, sans scénario ni montage sophistiqué. C’est l’authenticité qui est au cœur du réseau social car elle renforce la connexion entre les créateurs et les utilisateurs.
Exemples de tendances et de challenges viraux
Pour rendre le contenu encore plus engageant, TikTok surfe sur les tendances et les challenges viraux car les utilisateurs adorent participer à des défis amusants ou créatifs qui vont alors se propager très rapidement ! Pour trouver facilement les dernières tendances de la plateforme (en vous épargnant des heures à scroller), vous pouvez utiliser des outils comme le TikTok Creative Center qui vous permettre d’accéder aux produits, hasghtags ou musiques populaires.
Comment s’inspirer de TikTok pour vos contenus vidéo ?
TikTok offre une mine d’inspiration pour la création de contenus vidéo engageants. En vous plongeant dans son univers, vous pouvez tirer parti d’éléments essentiels pour mettre un coup de fouet à votre propre stratégie de communication vidéo.
Les tendances et les challenges : comprendre et créer
Identifier les tendances populaires sur TikTok est un élément clé pour créer du contenu qui résonne avec votre public. Explorez les onglets « Tendances » et « Découvrir » de TikTok pour repérer les derniers challenges et les vidéos virales. Une fois que vous avez identifié une tendance pertinente, vous pouvez créer votre propre version en y ajoutant une touche unique qui correspond à votre marque puis la diffuser lors d’une campagne de communication dédiée.
L’authenticité avant tout : humaniser votre marque
Montrer l’aspect humain de votre entreprise est aujourd’hui un élément essentiel dans la communication. Les vidéos qui montrent les coulisses d’une entreprise, les visages derrière une marque et des anecdotes authentiques sont mieux accueillis par les utilisateurs. En utilisant le style décontracté de TikTok, vous créez une connexion authentique et durable avec votre public et vous renforcez la confiance envers vous.
La créativité à l’honneur : expérimenter de nouveaux formats
TikTok est le lieu où de nouveaux formats vidéo voient le jour. En explorant les créations des utilisateurs, vous découvrirez des formats créatifs et innovants que vous pouvez adapter à votre communication en y ajoutant l’ADN de votre entreprise. Par exemple, les vidéos de type « storytime, » où les utilisateurs racontent des anecdotes personnelles, sont populaires sur TikTok. Pour captiver votre audience, vous pouvez créer des récits authentiques liés à votre entreprise ou à votre secteur.
Raconter une histoire en quelques secondes : utiliser le storytelling
Le storytelling est un outil puissant pour engager votre audience sur TikTok. Raconter une histoire captivante en quelques secondes peut être un défi mais en utilisant des éléments visuels, des mouvements de caméra et un dialogue percutant pour susciter l’intérêt. Pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre marque, expérimentez et affinez votre style de storytelling à chaque vidéo !
La puissance de la musique et du son : intégrer l’audio
La musique et les sons jouent un rôle central sur TikTok. Choisissez soigneusement le son ou la musique de fond de votre vidéo car cela peut avoir un impact émotionnel sur votre public. Utilisez des sons populaires ou créez une ambiance sonore qui correspond à votre contenu. En exploitant la puissance de la musique, vous suscitez plus facilement des émotions et renforcez votre message.
Engagement et interaction : impliquer votre audience
L’interaction est la clé du succès sur TikTok. Encouragez votre audience à commenter, aimer, partager et s’engager avec votre contenu quelle que soit la plateforme où vous diffusez votre vidéo. Posez des questions, organisez des sondages, et demandez des retours d’expérience. Répondez aux commentaires et créez un dialogue avec votre audience. Plus vous interagissez avec votre public, plus il se sentira connecté à votre marque.
TikTok est devenu un phénomène incontournable dans le monde de la communication digitale. Ses caractéristiques uniques, notamment le format court et engageant, un algorithme de recommandation puissant, une diversité de contenus et de créateurs, l’authenticité et la spontanéité, ainsi que la tendance aux challenges viraux, ont contribué à son succès retentissant. Pour les professionnels, s’inspirer de TikTok peut être une stratégie gagnante pour toucher un large public. En incorporant les enseignements de TikTok dans votre propre communication digitale, vous pouvez renforcer l’engagement de votre audience et créer une connexion authentique avec vos clients.
Pour conserver l’authenticité et la créativité dans toutes vos vidéos en travaillant de manière professionnelle, faites-vous accompagner par des experts de la création vidéo comme l’équipe Lowup ! Pour créer des vidéos engageantes dès maintenant, contactez-nous !
