Les 3 avantages du motion design pour optimiser une page produit

Le monde du e-commerce évolue à une vitesse folle ; chaque jour de nouvelles fonctionnalités émergent pour améliorer votre site internet et vous adapter aux nouvelles tendances de consommation. Pour rester dans la course, l’innovation devient impérative, particulièrement dans la mise en valeur des produits. Le motion design, format vidéo dynamique, se présente comme l’un des outils majeurs pour sublimer vos pages produit. Ensemble, explorons les avantages qu’il offre sur un site e-commerce et découvrez nos conseils pratiques pour l’intégrer efficacement !

Avantages du motion design dans le e-commerce

C’est quoi un motion design ?

Le motion design, format vidéo dynamique, combine habilement des éléments graphiques, des animations et parfois de la narration pour créer des contenus à la fois attractifs et engageants. Il insuffle la vie aux éléments statiques en les animant, offrant ainsi une expérience immersive aux spectateurs.

Comme expliqué dans notre article « Qu’est-ce que le motion design et à quoi ça sert ? », ses applications sont multiples : du rapport d’activité à la présentation d’une entreprise, en passant par la promotion d’événements ou l’animation de logo… Au-delà de ces aspects, une intégration pertinente sur un site web permet aussi de captiver l’attention des visiteurs en mettant en avant des éléments importants (comme l’a fait McDonald’s sur la page de ses engagements). Il offre une meilleure compréhension du produit ou de l’idée mise en lumière ; cela se traduit notamment par l’augmentation du taux de conversion.

 

Les 3 avantages d’utiliser un motion design sur une page produit

Intégré dans les stratégies de communication ou de contenu des marques, le motion design apporte une série d’avantages significatifs. Appliqué à une page de votre site présentant un produit, il permet de plonger l’internaute dans un univers immersif, offrant une compréhension ludique et approfondie de l’utilité et des bénéfices dudit produit.

Les clients préfèrent regarder une vidéo

Vous appréciez regarder des vidéos sur votre téléphone ou votre ordinateur ? Vos clients également ! Nous baignons dans une ère où les réseaux sociaux et les sites web regorgent de contenus vidéos (particulièrement utile pour examiner un produit sous toutes les coutures, notamment dans le prêt-à-porter). On peut presque dire qu’en 2023 « une vidéo vaut mille images » 😁 ! Des études soulignent même que lorsque les pages d’un site web incluent des vidéos, le temps de rétention de l’internaute a tendance à augmenter car elles suscitent plus d’intérêt que du texte ou des photos. Avec le motion design, vous associez cette tendance de la vidéo à une expérience immersive concise et attrayante. Comme vous pouvez le constater sur la page de présentation du nouveau casque Playstation VR2, les différents motions design expliquant les nouveautés de ce produit vous font presque oublier les petits textes à côté.

Utilisation du motion design sur le site de Playstation

Vous différencier dans un monde de plus en plus concurrentiel

Se démarquer dans le monde ultra concurrentiel du web, que ce soit en BtoB ou en BtoC, est un défi majeur. Pourtant, l’intégration de vidéos en motion design peut être un moyen efficace de vous différencier des sites web de vos concurrents. En utilisant des animations créatives et des éléments visuels dynamiques, vous captez l’attention de votre audience et créez une expérience mémorable dès le lancement de votre produit.

Cela ajoute également de la valeur ajoutée à la présentation de votre produit. À travers une animation en 2D ou en 3D, vous pouvez expliquer simplement l’utilisation de votre appareil ou de votre solution et démontrer ses avantages de manière plus originale qu’une simple vidéo du produit. Encore besoin d’être convaincu ? 96 % des individus ont déjà regardé une vidéo explicative pour en apprendre davantage sur un produit ou un service (source : Wyzowl).

Bonus : vous pouvez aussi faire le choix d’ajouter des éléments en motion design dans la vidéo de présentation de votre produit pour la rendre plus dynamique !

Améliorer votre taux de conversion

Le Saint-Graal des sites e-commerce : améliorer le taux de conversion, pour essayer de renvoyer vers la page sur laquelle chaque visite se transforme en achat ! Le motion design peut jouer un rôle crucial dans ce processus. En effet, les vidéos qui allient interactivité et informations peuvent aider les acheteurs potentiels à saisir plus facilement les fonctionnalités et les avantages d’un produit, renforçant ainsi leur confiance et réduisant les hésitations avant l’achat.

 

Nos conseils pour un motion design réussi pour présenter un produit

Pour exploiter pleinement le potentiel du motion design sur votre page produit, voici quelques conseils essentiels à mettre en œuvre :

  • comprendre votre public afin de créer un contenu adapté à ses besoins et ses préférences,
  • opter pour la simplicité pour éviter de submerger le spectateur avec un excès d’informations,
  • assurer une compatibilité avec les appareils mobiles pour toucher un public plus large,
  • adopter un scénario clair et une narration engageante pour retenir l’attention de votre audience,
  • mesurer et analyser les performances afin d’ajuster et d’améliorer continuellement vos créations.

 

Intégrer des animations plus légères sur votre site avec le format Lottie

Lorsque vous intégrez des formats vidéo, il est parfois difficile de conserver la rapidité de chargement de votre site web à cause du poids de ces éléments. Pour résoudre cette épineuse problématique, le format Lottie se présente comme une solution astucieuse et ingénieuse pour les responsables de communication en quête d’optimisation.

Qu’est-ce que le format Lottie ?

Imaginez un format qui combine la magie visuelle de l’animation avec une empreinte légère et une adaptabilité sans pareille. C’est exactement là que réside la puissance du format Lottie. Conçu par Airbnb, ce format de fichier basé sur JSON permet de représenter des animations vectorielles, offrant ainsi une alternative incroyablement légère par rapport aux vidéos traditionnelles.

Les avantages époustouflants du format Lottie pour votre site web

1. Poids plume, performance maximale

Les responsables de communication connaissent trop bien le dilemme : comment intégrer des éléments visuels percutants sans compromettre la vitesse de chargement du site ? Eh bien, le format Lottie apporte la réponse. Ses fichiers de petite taille préservent la fluidité du site tout en offrant des animations dynamiques et engageantes. Ainsi, vous pouvez captiver votre audience sans sacrifier les performances de site web.

2. Compatibilité multiplateforme

Cette technologie est compatible avec une multitude de plateformes, des applications mobiles aux sites web, en passant par les réseaux sociaux. Pour les professionnels soucieux de diffuser leur contenu de manière cohérente sur divers canaux, le format Lottie représente une véritable aubaine.

3. Facilité de manipulation et d’optimisation

L’un des atouts majeurs du format Lottie est sa facilité de manipulation. Les animations peuvent être ajustées, personnalisées et optimisées sans perdre leur qualité, offrant ainsi une souplesse inégalée lors de la création et de l’adaptation du contenu visuel.

 

Le motion design se révèle être un atout majeur pour optimiser les pages produit de votre site web. En capitalisant sur ses avantages, vous avez la possibilité d’attirer l’attention de vos clients potentiels tout en consolidant votre position sur un marché de plus en plus compétitif. En intégrant nos recommandations, vous êtes prêt à exploiter pleinement ce potentiel pour présenter vos produits de manière percutante et engageante ! Et si vous cherchez à créer des motions design efficaces et de haute qualité, contactez l’équipe de professionnels Lowup 😁